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    Toyota Motor mantuvo su título como la marca de autos más valiosa del 2015

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    (ENTRAVISION).- Toyota Motor mantuvo su título como la marca de autos más valiosa del 2015, según un estudio de “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”.

    Toyota ha sido número uno en ocho de los 10 años, siendo BMW el numero dos y Mercedes Benz tercera, de acuerdo con el estudio publicado por el investigador de mercado Millward Brown. .

    “Cuando nos fijamos en la confianza de la marca Toyota genera a partir de los propietarios de automóviles, la experiencia del cliente, el valor y la calidad que reportan los clientes, la marca japonesa está por arriba de las demás”, dijo Brown.

    La división de lujo de Toyota, Lexus, superó a Hyundai para clasificar No. 10 gracias a su asociación con el lujo y la fiabilidad. Mientras que Lexus está orientada hacia los Estados Unidos, la marca sobrelleva sus modelos con una calidad absoluta, completa diferenciación, liderazgo y está muy bien dirigida a un público que le es sumamente fiel.

    Honda que también entró en el top 10 vio una caída de su valor por los efectos sufridos con los problemas de los Airbags Takata.. Su valor de marca cayó un 5 por ciento, a $ 13,3 mil millones.

    Audi fue el de más rápido crecimiento dentro de las marca de autos, superando a su filial Volkswagen para subir al puesto número 7. El valor de la marca Audi aumentó 43 por ciento a $ 10.1 mil millones en comparación con 2014, según el estudio.

    El segundo clasificado  en valor, BMW, aumentó dos por ciento, a $ 26,4 mil millones. BMW recibió un impulso de su innovador plug-in i8, un vehículo deportivo híbrido y el i3 hatchback. El valor de la marca Mercedes subió 1 por ciento, a $ 21.8 mil millones.

    De las marcas Americanas, Ford Motor se llevó el galardón. El valor de Ford Motor aumentó un 11 por ciento, siendo la segunda marca con mayor aumento de valor.

    Land Rover superó a Chevrolet (noveno el pasado año ) para tomar el puesto número 9, apelando a la demanda de los clientes por los SUV de lujo, superando todas las expectativas con la experiencia de conducción de lujo que ofrece, haciéndola una la marcas más deseables.

    También  hay que agregar que Land Rover tiene un inusual éxito en China, donde la marca ha creado un nicho de SUV de lujo, basado principalmente en la calidad de sus productos.

    Las 10 mejores marcas de automóviles en conjunto han crecido más lentamente en un 3 por ciento a 143.6 mil millones dólares, una nivelación del 17 por ciento de aumento de 2014, ya que se hace más difícil para los fabricantes de automóviles diferenciarse.

    “Debido a la alta calidad de los nuevos modelos y la nueva tecnología involucrada,  elevar el valor de marca no es tan difícil, aunque es más difícil diferenciarlas, por la alta competitividad de las mismas”, según dijo Brown.

    Los “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands” fue desarrollado por la división Optimor de Millward Brown. El estudio combina medidas de valor de marca basado en entrevistas con más de 2 millones de consumidores en todo el mundo con datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel.

    Lista de las 10 mejores marcas de autos globales

    1. Toyota $ 28.9

    2. BMW $ 26.4

    3. Mercedes $ 21.8

    4. Honda $ 13.3

    5. Ford $ 13.1

    6. Nissan $ 11.4

    7. Audi $ 10.1

    8. Volkswagen $ 9.3

    9. Land Rover $ 5.0

    10. Lexus $ 4.3

    Por Enrique Kogan @autos_enrique

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